Как «медленная мода» помогает бороться с экологическими проблемами. Анара Баянова

Негативное влияние модной индустрии неоспоримо. Но это не значит, что нужно смотреть на модные показы как на «явное зло». Все больше дизайнеров задумываются не только о том, как уменьшить влияние на природу, использовав эко-материалы или переработанные ресурсы, но и проводят мероприятия — показы и фэшн-шоу — с целью привлечения внимания к глобальным проблемам и сбора средств на борьбу с ними. Майю особо заинтересовал проект A’Eco Fashion Project. Одна из его идейных вдохновительниц, дизайнер Анара Баянова рассказывает о концепции фэшн-шоу и о вкладе проекта в сохранение Аральского моря.

Я думаю, что slow fashion очень хорошо вписывается в нашу концепцию. Дело в том, мы смотрим на проблему больше с точки зрения экологии, чем моды. Мы считаем, что миру нужна не фэшн-революция, а скорее эко-революция, которая, безусловно, включает в себя осознанное отношение к моде.

Как вы пришли к мысли о создании именно фэшн-шоу, почему вы решили так подойти к проблеме истощения природных ресурсов Аральского моря? 

Фэшн-шоу — это хороший способ привлечь внимание широкой аудитории к нашей проблеме. Проблема истощения ресурсов и экологических катастроф уже широко обсуждается в мире, но мы хотим внести свой вклад, поэтому будем проводить в Италии фестиваль экологичной моды. 

Сама я дизайнер, но со временем начала погружаться в тематику экологичного потребления и производства, циркулярной моды. Так как я вела школу моды — Almaty Fashion School, получилось собрать вокруг себя широкий круг как из своих учениц, так и из создателей брендов и магазинов, начинающих и профессиональных дизайнеров. Многие мои ученицы после курсов запустили свои бренды, и многие из них были ориентированы именно на экологичное производство. Так и возникла мысль, что в рамках продвижения экологичной моды, в первую очередь, нужно заниматься просвещением и проводить информационные мероприятия в этом направлении. Важнее всего здесь повлиять на людей, на их менталитет. 

Основная цель нашего мероприятия — это рассказать о проблеме Аральского моря всему миру и показать людям, что необходимо смотреть в будущее, на которое, в первую очередь, влияют сами потребители. Мы проводили опрос, согласно которому больше 50% опрошенных заинтересованы в том, чтобы покупать у тех брендов, которые поддерживают экологичное и этичное производство и потребление. 

Какова концепция вашего шоу? Как формат и цели шоу встраиваются в концепцию slow fashion? Почему вы решили проводить фэшн-шоу в Италии? 

Я думаю, что здесь скорее slow fashion очень хорошо вписывается в нашу концепцию и философию. Дело в том, мы смотрим на проблему больше с точки зрения экологии, чем моды. Мы считаем, что миру нужна не фэшн-революция, а скорее эко-революция, которая, безусловно, включает в себя осознанное отношение к моде. При этом мы смотрим на проблему в общем, с точки зрения образа жизни. В первую очередь, речь идет о переезде в маленький город, где человек начинает потреблять меньше и становится ближе к природе. Место в Италии, где проходит шоу, полностью отражает наше отношение к экологичному образу жизни. Это такая старая итальянская деревушка, которая была вручную восстановлена и отреставрирована. Там человек максимально приближен к природе и, соответственно, к экологической повестке, которую мы активно развиваем. 

Конечно, мы выбрали это место не только по этой причине. Дело в том, что правительства Казахстана, Узбекистана и других стран, относящихся к Аральскому морю, не заинтересованы в том, чтобы как-то решить проблему с его истощением. Это в основном связано с коммерческими интересами этих стран. И нам бы просто не дали поднять эту тему и провести наше шоу на родине, поэтому едем в Италию и весной будем там 37 проводить наш фестиваль. Кроме того, это открывает доступ к более широкой аудитории и позволяет привлечь внимание мировой общественности к проблеме Аральского моря и истощения его ресурсов. 

Так как мы собираемся решать проблему на всех уровнях, внимание европейских стран очень важно для нас. Выход на европейскую аудиторию позволит нам обсудить проблему Аральского моря с местными экспертами и представителями политических кругов, а также привлечь спонсоров для поддержки нашего проекта. 

Что касается поддержки экологичной моды, то мы не только занимаемся просвещением, но и сотрудничаем со всеми дизайнерами из Средней Азии, которые работают в этом направлении. Мы работаем с дизайнерами из Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана и других стран.

Какая проблема, на ваш взгляд, является главной в мире моды?

Главной проблемой, конечно, является излишнее потребление и само общество, которое слишком зациклено на том, чтобы следовать моде и постоянно покупать новые вещи. На это, я думаю, больше всего влияет агрессивный маркетинг брендов, который подталкивает людей покупать вещи, которые им на самом деле не нужны. 

Я долгое время жила в Милане и в какой-то момент поняла, что живу и работаю, чтобы просто постоянно 38 покупать новые модные вещи. Я почувствовала, что индустрия моды меня использует, что я как шестеренка в ее механизме. Когда покупка новой модели Nike заменяет для тебя смысл жизни — это ужасает.