О свопе "ГОПСВОП". Полина Кленова-Ленская, Анастасия Акулинушкина, Румия Ахмелетдинова

Следующее знакомство Майи — команда организаторок свопа «Гопсвоп»: Полина Кленова-Ленская, Анастасия Акулинушкина, Румия Ахмелетдинова.

В 2018 году девушки запустили первые тематические своп-вечеринки по обмену вещами, и вот их звучное название уже известно многим «медленным модникам» Москвы и Петербурга. Майя и сама хотела бы одеваться на свопах, а в перспективе — организовать свое мероприятие. Для этого ей пригодится опыт «Гоп-своп» — о нем рассказывает Полина Кленова-Ленская — организатор и комьюнити-менеджер проекта.

Как вы с командой определяете концепцию slow fashion? Вы рассматриваете ваш проект как часть этой концепции? И как в принципе в свое время вам пришла идея организовывать свопы?

Желание организовать своп выросло из общего интереса у нашей команды к осознанному потреблению. и к вопросам экологии. Как все это появилось? Я поняла, что мне не нравится то, что происходит с моими ве- щами: их очень много, но при этом большинство мне уже не нужно, выкидывать их тоже не хочется, потому что они качественные и хорошие. Сначала я пробовала отдавать вещи в H&M, Monki — в крупные сети, но та- кие инициативы не спасают вещи: есть расследования, которые разоблачают программы по переработке. В тот момент казалось, что других вариантов не было, а по- том я узнала про концепцию свопов, погрузилась в тему и решила сделать своп для друзей.

Договорилась с маленьким кафе «Заря», позвала знакомых — по ощущениям мы заняли половину кафе. И именно тогда на своп впервые пришли Настя Акули- нушкина и Рум (ред. Румия Ахмелетдинова). Мы достаточно хорошо общались, но не были близкими подругами. И после первого свопа мне написала Рум с предложением организовать что-то более масштаб- ное, например, в «Сосне и липе» (ред. бар в Москве) на их огромной площадке. Рум предложила позвать также и Настю: она дизайнер, писала много про эко- логию и осознанное потребление. В общем, у нас собралась отличная команда. Вскоре мы запустили наш первый масштабный своп: не просто для друзей, а на более широкую аудиторию. И уже после мы задумались, что не хотим делать только своп одежды, хотим предложить что-то уникальное, что в то же время актуально для всех: у всех же есть кухня с посудой, доставшейся от бабушки, или же крупы, которые хранятся в шкафу миллион лет, но у них еще хороший срок годности. И тема с обменом различными вещами стала очень популярной.

Мы стали каждый месяц проводить своп с определенной тематикой, которая нам самим была интересна и важна: был своп только черных вещей, только джинсовых вещей, своп книг, своп хобби и увлечений. Наша цель была, чтобы человек в ходе мероприятий задумывался не обо всем сразу, а о какой-то маленькой части своего дома. В сторону рационального потребления лучше двигаться постепенно. Своп с точки зрения осознанного потребления — история, мне кажется, полезная с двух сторон: с одной стороны, ты можешь получить что-то, не прибегая к помощи магазинов и масс- маркета (тем более, не у всех есть возможность покупать бренды, ориентированные на этичное и экологичное производство, к сожалению), с другой стороны — возможность избавиться от вещей, не выбрасывая, а за- пуская их в круговорот повторного использования.

Как вы выбираете тематики свопов?

Раньше нам приходили идеи, мы их записывали и в дальнейшем планировали тематические мероприя- тия в перспективе. Потом мы поняли, что проводить свопы раз в месяц — это слишком высокий ритм для нас самих, решили делать их реже. Провели в феврале 2020 года своп с вещами для дома, а потом случился ковид, и наши дальнейшие свопы отменились. Еще до свопа с домашними вещами мы запустили свой онлайн-чат. Там можно было обмениваться вещами в длительные перерывы между оффлайн-мероприятиями. Кроме того, там люди могли обменивать крупные, объемные и тяжелые вещи, которые сложно утилизировать после свопов. Потом грянула пандемия, и все мероприятия переехали в онлайн.

Еще до ковида мы думали, что самая большая проблема свопов в том, что ты никогда не знаешь когда они произойдут, не можешь ничего спланировать, поэтому мы публиковали расписание на три свопа вперед. Это помогало людям точно понять, когда и что они могли обменять, не было паники, что в этот раз нужно отдать обязательно все.

Важная особенность наших свопов: мы против того, чтобы обменивать вещи на вещи, чтобы не было в этом процессе принципов товарно-денежных отношений. Мы просто предлагали нашим посетителям раскладывать вещи, которые они принесли, и брать то, что нравится им самим. Соответственно, ты мог и ничего не забирать, а мог и ничего не приносить, если не было возможности.

Какие есть правила участия в свопах? Кто может стать участником? Почему правила важны на свопах?

Если говорить про правила, то мы всегда прописываем, что качество вещей должно быть действительно хорошим — таким, чтобы вещи было не стыдно отдать друзьям: никаких рваных вещей, никаких поделок из коробки и тд. Дальше уже на самом мероприятии мы отсеиваем «неподходящие» вещи: оставляем на столе что-то приятное, среди чего люди могут найти вещи для себя.

Для новых участников мы всегда прописываем детально правила, мотивируем людей познавательными постами в социальных сетях, делимся отзывами участников, рассказываем, кто и что нашел для себя. Мне кажется, что когда мы только начинали, предубеждения о свопах еще существовали, а сейчас свопы достаточно популярны и у многих на слуху.

При этом возникает проблема другого характера: люди поддерживают идею обмена вещами, но при этом у них есть сильные персональные предубеждения насчет того, чтобы носить чужие вещи, несмотря на то, что они очень качественные и абсолютно чистые. С этой проблемой сложно работать.

Как вы продвигаете ваши мероприятия? Через какие каналы?

Самый первый своп мы продвигали с помощью друзей и через свои социальные сети. Мы стали сразу же делать мероприятия на Facebook — люди могли находить их по ключевым словам, что стало классным инструментом продвижения. Позже я взяла на себя обязанности PR, мы стали продвигать свопы через каналы о разных событиях, начали публиковаться в медиа. Сразу запустили наш Instagram, чтобы у пользователей была возможность точно знать, на какую дату запланировано наше следующее мероприятие. Сейчас появились отдельные Telegram- каналы, где можно найти расписания свопов, но к моменту их появления мы уже перестали регулярно проводить свопы.

«Много ли сейчас проводится свопов? Насколько велик «рынок»?

Очень много, когда мы начинали (в 2018), параллельно с нами запускалось всего несколько проектов. Из крупных свопов до нас – проводила Алиса Таежная (ред. журналистка, лектор и кинокритик), а сейчас их количество настолько выросло, что я даже не успеваю следить. На фоне разных «безымянных» свопов, проводившихся эпизодически, нас выделяло то, что у нас было название, Instagram, за которым можно было следить.

С какими основными сложностями вы встречались при организации?

Один из таких вопросов: что делать с оставшимися вещами? Это наша зона ответственности. Если вещи никому не приглянулись и их не разобрали, мы их отвозили в Charity Shop , а если это не одежда – на Svalka.Me. И с этим был связан один забавный момент. Это было на свопе с кухонными принадлежностями: в последние пять минут кто-то принес огромный сервиз с греческими узорами, многие уже разошлись, и нам пришлось самим его везти в Svalka.Me - это было довольно сложно.

Помимо этого, всегда нужно следить за порядком на мероприятии. В какой-то момент до ковида у нас были очень большие свопы – по сто человек на площадке, все смотрят вещи, и контролировать весь процесс должны были мы. Однажды у нашего гостя пропала куртка: кто-то забрал ее, подумав, что ее принесли на обмен. Нам повезло, так как девушка сама все поняла, вернулась и отдала вещь. Примерно с того момента мы стали предупреждать людей следить за своими вещами. У нас также есть волонтеры, они отдельно контролируют зоны – зона вне свопа и зона свопа.

Еще одна такая проблема – проблема «снегоуборочной машины»: некоторые люди приходят и начинают сметать все не глядя, демонстрируя неосознанное поведение, не разделяя общих ценностей. В таких крайних случаях мы просим людей уйти: нам важен комфорт остальных участников, потребление, которое строится на том, чтобы брать только то, что реально нужно. Мы также стали ставить ограничение на количество вещей, чтобы сделать процесс обмена еще более осознанным.

Самым сложным свопом из всех, которые мы проводили, был своп косметики. Обменивать косметику вообще тяжело. Своп мы проводили вместе с блогерками Адель и Машей Ворслав. Косметика – очень сложный продукт с точки зрения гигиены. 

Во-первых, у нас там была станция очистки, где обеззараживали всю косметику. Во-вторых, из-за маленького размера, многие вещи быстро разбирались, люди накидывались на косметику, что могло оставить неприятные впечатления у посетителей.

Какой самый интересный кейс из вашего опыта организации свопов?

Классные воспоминания остались со свопа с черными вещами – своп-монохром. Там было много высококлассных вещей. С точки зрения организации я горжусь нашим предпоследним московским свопом, на нем мы смогли применить все наши знания, весь наш опыт: у нас была регистрация на Timepad, волонтер, который проверял регистрацию, фирменные футболки волонтеров, большое двухэтажное помещение на Покровке. По итогам мероприятия мы сделали финальное видео. Было очень круто.

Какое будущее вы видите у свопов? В каком направлении вы будете их развивать?

У нас пока нет планов как-то масштабировать наши свопы, мы сейчас больше работаем в режиме поддержки, проводим свопы гораздо реже, чем раз в месяц. Все-таки этот проект мы делаем для души, поэтому и в офлайн формате мы проводим его тогда, когда есть желание и возможность. Сейчас мы хотим больше сосредоточиться на онлайн-формате: у нас уже около двух тысяч участников, они обмениваются вещами, так что мы стараемся сосредоточиться на работе чата: чистим его, следим за сообщениями. Лично мне хотелось бы, чтобы чат Санкт-Петербурга начал жить также активно – он пока только набирает людей.

А куда, как тебе кажется, непосредственно развивается тренд осознанного потребления?

На самом деле, здесь я вижу какой-то откат назад, в основном, ввиду пандемии коронавируса: ввели маски, перчатки, в кофейнях перестали наливать напитки в многоразовую посуду. Кроме того, пандемия негативно сказалась на людях, которые зависимы от покупок, особенно от онлайн-шопинга: в тревоге мы покупаем больше и импульсивнее, что тоже не способствует осознанному потреблению. Так что на самом деле наблюдается такой шаг назад, и мы постепенно будем возвращаться к осознанным привычкам, проводить свопы и искать более экологичные марки. Многие классические бренды пытаются внедрить тренды на экологию и осознанное потребление, однако нужно относиться к этому тренду осмотрительно: бренды могут просто пользоваться трендовой повесткой, хотя тенденция, в целом, положительная.

Как осознанное потребление пришло в твою жизнь? Что на это повлияло?

Мне кажется, про тему осознанного потребления я начала узнавать из разных источников. Я была подписана на многих блогеров, которые об этом говорили, но основной блогеркой для меня стала Лара. Она меня вдохновила, и я решила попробовать начать с маленьких шагов. Однажды Лара проводила челлендж «месяц без пластика», я поняла, что так радикально изменить свое потребление я сразу не смогу, но смогу хотя бы начать сортировать пластик. Параллельно я сдавала вещина ресайкл. Так постепенно я пришла к идеи свопа. Уже с октября 2018 года мы начали проводить свопы регулярно.

Хочется еще добавить, что участие в свопах избавило меня от потребности в шопинге. Мне часто хочется купить что-то новое, но я не всегда осознаю, насколько сильно мне нужна эта вещь – именно эту проблему и помог решить обмен вещами. Это мне помогло пересмотреть отношение к одежде, к гардеробу и стилю: я чаще выбираю то, что останется со мной на несколько сезонов, а не что-то ультрамодное. Теперь я добавляю вещи в свой гардероб более взвешенно и осознанно.