Продвижение за горизонтом социальных сетей
Поступил заказ на создание
музыки – что делать?
Составление портрета целевой аудитории. Чтобы это сделать, следует выяснить у заказчика музыкального продукта о его пожеланиях и представлениях о том, кто будет потреблять музыкальный продукт: кто эти люди, чем они живут. Самостоятельно продюсер может узнать, что из музыки уже слушает предполагаемая ЦА и почему, с заказчиком же следует обсудить, какие ценности и смыслы он хочет обязательно отразить в новом музыкальном продукте.
Моделирование ЦА. Следует учитывать, что любой сбор сведений о целевой аудитории, в той или иной степени, является гипотезой, которую нужно тестировать на следующих цифровых релизах музыкального продукта. Если трек пришёлся по вкусу и собрал отклики смоделированной целевой аудитории, то гипотеза работает, и можно продолжать коммуникацию с пользователями выбранной ЦА в ходе дальнейшего развития музыкального проекта.
Подбор референсов. Возможно, у заказчика есть несколько любимых песен в плейлисте, которые наилушчим образом иллюстрируют его пожелания к стилю нового музыкального продукта. За что он любит каждую из предложенных песен в своем плейлисте, какие музыкальные инструменты хотел бы слышать в новой композиции? Нравится ли ему структура песен из его плейлиста, хотелось бы ему, к примеру, скопировать структуру выбранной песни в новую композицию? Ответы на эти вопросы значительно облегчат понимание задачи.
Как организовать
свое продвижение?
Для того, чтобы контролировать всю деятельность артиста предлагаем познакомиться с несколькими таблицами.
Таблица инфоповодов. В этот документ классно вписать весь план хотя бы на 3 месяца. Это могут быть релизы, клипы, мероприятия, любые события, которые как-то будут освещены и с которыми можно заполнить инфополе. Начиная с этой таблицы, становится понятно, какие инфоповоды очень важны, с какими нужно поработать более тщательно. Под такие события стоит придумывать отдельную стратегию продвижения. Эту стратегию круто вписывать в медиаплан.
Медиаплан. Это документ, в котором написано, что делать с релизом, и какой прогноз по результату сформировался. Здесь на детальные пункты разбиваются все этапы планируемых действий.
Смета включается в медиаплан. В ней прописывается распределение расходов по всем статьям: сколько денег на какие из аспектов можно выделить, на что конкретно они будут потрачены. Так, появляется строчка «Продвижение поста с релизом во всех социальных сетях» с конкретной суммой продвижения и ожидаемыми результатами: например, набрать определённое количество подписчиков или прослушиваний.
Ещё в смете должны быть заложены деньги, связанные с созданием музыки. Часто бывают ситуации, когда артист нашел деньги на создание музыки, но на моменте готового трека денег больше нет, и продвижение выглядит, как непродуманное появление разом на всех площадках.
Как подготовить релиз?
Технические требования. Это размер обложки, разрешение и другие технические моменты. Все требования доступны на сайтах площадок, а готовить макет следует в соответствии с ними.
Обложка должна быть читаемой с экрана смартфона.
Права на обложку должны принадлежать артисту или группе. При помещении чужой фотографии или рисунка на обложку должен быть подписан договор о передаче прав на их использование и распространение.
Брать фото из интернета – нельзя. Может наказываться по закону.
Полезно подготовить тексты песен. У всех площадок есть опция, когда музыка синхронизируется с плывущим по экрану текстом.
Все текстовые материалы следует готовить заранее: пресс-релиз, рассылку, промо-тексты постов. В день релиза при загрузке постов и остальных материалов уже не будет времени, чтобы в последнюю минуту что-то корректировать.
Музыка в кино и сериалах
Лицензирование музыки. Размещение музыки в кино, сериалах, рекламе, видеоиграх.
Задача: поместить хорошую песню в хорошем кино, чтобы больше людей услышали ее – увеличить стриминги.
Важно: этот вариант продвижения проводится за счет тех компаний, которые продвигают продукты или фильмы – это их маркетинговые бюджеты.
Фильмы могут жить десятилетиями, и тогда музыку будут слышать десятилетиями. Люди слышат эту музыку, имея возможность ее шазамить и узнавать подробную информацию. Новые поколения будут узнавать о старых композициях, принося доход и поддерживая необходимость проводить концерты.
Как поместить свою музыку
в кино и сериалы?
Вариантов два:
Обсудить с лейблом, если такой уже есть. Лейблам проще общаться с кинокомпаниями, потому что большинство из них поддерживают связь с кинопроизводителями.
Самостоятельные артисты могут лицензировать музыку при помощи интернет-сервисов вроде SYNC LAB. Это сайт, куда любой может загрузить свою музыку, чтобы она попала в каталог. Если трек подходит под какой-то сериал или кино, их создатели сами выходят на связь с предложением о покупке.