Работа с партнерами и лидерами мнений

Принципы работы

с партнерами 

Под партнерами подразумевается работа с:

  • блогерами на разных площадках

  • пабликами ВКонтакте

  • Telegram-каналами

  • СМИ

Задача: понять, какие партнеры в каждой социальной сети интересны, и с кем потенциально необходимо наладить долгосрочные отношения

Доп. задача: создать таблицу, в которой будут собраны все текущие и будущие партнеры, с которыми можно общаться на тему продвижения

Цель: получать поддержку релизов, активностей в формате первого выпуска и впоследствии

Как собрать 

таблицу партнеров?

Шаг 1. Находим релевантного продвигаемому творчеству исполнителя и смотрим, какие Telegram каналы, паблики ВКонтакте, СМИ в последний год писали об этом артисте. У каждого из музыкальных жанров есть своя специфика продвижения. 

Шаг 2. С помощью дополнительных сервисов, например Pepper Ninja, смотрим, на каких еще людей подписана аудитория найденного артиста. Так, мы проводим аналитику для сбора первой части базы в таблицу. 

Шаг 3. Вносим всех дружественных артистов, сокурсников, родственников, всех, кто создавал трек – это тоже трафик.

Шаг 4. Не забываем отправить им рекламные материалы, например, рекламную сториз для того, чтобы они тоже ее разместили и отметили исполнителя на публикации.

Работа с лидерами мнений

Классическая, крупная и западная музыкальная индустрия по-прежнему приоритезируют канал продвижения «лидеры мнений». 

Лидерами мнений являются: 

  • Другие музыканты

  • Радио-диджеи

  • Блогеры

  • Инфлюенсеры

  • СМИ

  • Телеканалы

  • Актеры

  • Художники

  • Любые люди, которые занимаются творчеством, и у которых есть собственная фан-база 

  • Стриминг сервисы - показывают релизы на витринах, делают рассылки, вставляют музыку в плейлисты

  • Гостевые эфиры или стримы

Преимущества работы

с лидерами мнений

Увидев отзыв кумира, его фаны, возможно, начнут слушать треки, потому что они доверяют своему лидеру мнений

Более лояльная аудитория ввиду сформированного доверия к инфлюенсеру 

Стрим/эфир дешевле крупномасштабного таргетинга  

Эффективность выше, чем от таргетированный рекламы и продвижения  через крупные компании