Работа с партнерами и лидерами мнений
Принципы работы
с партнерами
Под партнерами подразумевается работа с:
блогерами на разных площадках
пабликами ВКонтакте
Telegram-каналами
СМИ
Задача: понять, какие партнеры в каждой социальной сети интересны, и с кем потенциально необходимо наладить долгосрочные отношения
Доп. задача: создать таблицу, в которой будут собраны все текущие и будущие партнеры, с которыми можно общаться на тему продвижения
Цель: получать поддержку релизов, активностей в формате первого выпуска и впоследствии
Как собрать
таблицу партнеров?
Шаг 1. Находим релевантного продвигаемому творчеству исполнителя и смотрим, какие Telegram каналы, паблики ВКонтакте, СМИ в последний год писали об этом артисте. У каждого из музыкальных жанров есть своя специфика продвижения.
Шаг 2. С помощью дополнительных сервисов, например Pepper Ninja, смотрим, на каких еще людей подписана аудитория найденного артиста. Так, мы проводим аналитику для сбора первой части базы в таблицу.
Шаг 3. Вносим всех дружественных артистов, сокурсников, родственников, всех, кто создавал трек – это тоже трафик.
Шаг 4. Не забываем отправить им рекламные материалы, например, рекламную сториз для того, чтобы они тоже ее разместили и отметили исполнителя на публикации.
Работа с лидерами мнений
Классическая, крупная и западная музыкальная индустрия по-прежнему приоритезируют канал продвижения «лидеры мнений».
Лидерами мнений являются:
Другие музыканты
Радио-диджеи
Блогеры
Инфлюенсеры
СМИ
Телеканалы
Актеры
Художники
Любые люди, которые занимаются творчеством, и у которых есть собственная фан-база
Стриминг сервисы - показывают релизы на витринах, делают рассылки, вставляют музыку в плейлисты
Гостевые эфиры или стримы
Преимущества работы
с лидерами мнений
Увидев отзыв кумира, его фаны, возможно, начнут слушать треки, потому что они доверяют своему лидеру мнений
Более лояльная аудитория ввиду сформированного доверия к инфлюенсеру
Стрим/эфир дешевле крупномасштабного таргетинга
Эффективность выше, чем от таргетированный рекламы и продвижения через крупные компании