Расширенная аналитика с использованием TargetHunter
TargetHunter обеспечивает парсинг, то есть автоматизированный сбор информации из открытых источников, позволяет узнать, на какие группы подписаны их фанаты.
Как работать
с этим сервисом?
Шаг 1. Переходим в TargetHunter и копируем ссылку на наш паблик.
Шаг 2. Собираем все промопосты, чтобы получить активность. Если их больше 10, то удобнее делать это в автоматическом режиме, чтобы не выгружать каждый вручную. Если музыкант хочет посмотреть, как продвигались другие артисты, то копирует ссылку на их группы.
Шаг 3. Переходим в раздел «Анализ» -> «Промопосты» и в поле «Сообщества ВКонтакте» вставляем ссылки на нужные группы.
- ВАЖНЫЙ МОМЕНТ. Если известно, в какой период времени была запущена реклама, то надо этот период указать. Например, это было зимой: с пятнадцатого января по пятнадцатое февраля, то есть, в общей сложности месяц. Можно поставить чуть меньше, например, с пятнадцатого января по пятое февраля, чтобы случайно не зацепить посты с уже полноценным треком. Нас интересует только сниппет.
Шаг 4. Можем собрать аудиторию, недавно вступившую в паблик. Для этого переходим в «Сбор» -> «Недавно вступившие». Эта функция доступна только по достаточно дорогой платной подписке. Не ставим очень больший временной промежуток, чтобы обработка задачи не занимала слишком много времени.
Шаг 5. Музыкант может собрать актив с самого видео. Для этого понадобится вставить ссылку на видео в разделе «Активности» -> «По объекту» -> «Видеозаписи». Выбираем, какие параметры вам важно учитывать и период.
Шаг 6. Пока происходила настройка, должен был появиться анализ промопостов. Переходим в «Активности» -> «По объекту» -> «Пропомосты». Рядом с задачей «Анализ промопостов» в меню справа появится кнопка со знаком «плюс» – нажимаем её и собираем активность.
Шаг 7. Теперь у музыканта есть три вида активности: на промопостах, на видео и количество недавно вступивших человек. Если в совокупности 150-200 касаний, 30-50 вступивших, 50 лайков на рекламных постах и видео, то уже вполне точно можно определить свою аудиторию.
Шаг 8. Можем объединить всю активность в одну задачу. Переходим во вкладку «Анализ» -> «Целевые сообщества». Выбираем все три задачи. Чем больше показатели, тем дольше выполняется анализ. Например, если собирать активность с паблика в 4 миллиона человек, то только обработка займет около 30 часов, а в итоге система может выдать ошибку и всё будет зря. Но пока у музыканта маленькие охваты, всё будет быстро.
Шаг 9. Нужно проанализировать касания, чтобы определить целевую аудиторию, которая хорошо взаимодействует с нашей рекламой. Нажимаем на последнюю задачу и выбираем в фильтре паблики от 1 до 10 тысяч подписчиков. Здесь будет паблик музыканта и паблики коллег.
Есть такая графа: ЦА. Это количество людей из собираемой аудитории, которые пересекаются с твоей. Если ЦА меньше 10, то такие группы уже не имеет смысла брать. Слишком мало пересечений – скорее всего, реклама совсем не сработает.
Шаг 10. Выбрали интересующие группы и можем прямо сразу запустить новую рекламу уже на них. Сверху этого окна есть несколько кнопок, нас интересует ID, они копируются в буфер обмена.
Шаг 11. Переходим в рекламный кабинет ВКонтакте, создаем новый пост на основе последнего. В поле «Подписчики сообщества» снизу выбираем «Загрузить список» и вставляем наши ID.
Шаг 12. Всё, сохраняем. Опять же, не забудьте установить лимит объявления, чтобы не потратить слишком много денег. Также здесь лучше задать названия объявлениям, чтобы лучше в них ориентироваться потом. Например, делаем объявления в сообществах до 10 тысяч подписчиков – так и назовём.
Шаг 13. Возвращаемся в TargetHunter и устанавливаем диапазон подписчиков от 10 до 20 тысяч. Чем меньше сообщество, тем обычно более живая в нём аудитория – твоя реклама им будет заходить лучше.
Шаг 14. Также копируем ID и в следующем объявлении транслируем нашу рекламу уже на подписчиков этих групп. Такой метод обычно используют до 100 тысяч подписчиков: ставим от 20 до 50, затем от 50 до 100. Для крупных пабликов возьмем пример от 100 до 200 тысяч. Это сообщества с очень большой и, одновременно, крайне размытой аудиторией. Да, показатель ЦА будет выше, но и количество подписчиков в несколько раз больше.
Шаг 15. Отберем несколько крупных групп, сохраним их ID и будем запускать рекламу не по подписчикам, а по активности. Активность в сообществах – это та аудитория, которая регулярно взаимодействует с контентом: ставит лайки, комментирует, переходит по рекламным баннерам. Такой аудитории свойственно взаимодействовать с группой, поэтому и шанс, что промопост сработает – гораздо выше. Для этого вставляем ID групп в поле «Активность в сообществах» вместо «Подписчики сообществ», как мы делали ранее.
Так, можно найти похожих молодых артистов с аудиторией в 5, 10, 15 тысяч человек. Эти маленькие аудитории с большей вероятностью подпишутся, потому что им уже интересны начинающие музыканты и коллективы. Таким образом, через парсинг находят артистов и запускают рекламу на их аудиторию и, как правило, получают более высокие цифры.