Тренды продвижения

Состояние индустрии

сегодня

В последние несколько лет музыкальная индустрия оказалась под влиянием множества внешних факторов, которые внесли свои коррективы в дальнейшее развитие сферы и «правила игры» на рынке:

ПАНДЕМИЯ COVID-19. Многие компании ушли с рынка, артисты стали производить меньше музыки, наблюдались серьезные финансовые потери у музыкантов, поскольку два года не было концертов. В меньшей же степени пострадали записывающие компании.
САНКЦИИ. Исчезли мировые стриминги. Мы, как слушатели, не можем полноценно пользоваться Spotify, имеем в кастрированном виде ITunes, который не грузит в Россию западную музыку и при открытии с ноутбука демонстрирует: «эта музыка недоступна на вашей территории». Композиции изымают с российских сервисов. Сейчас у нас осталось четыре стриминга: Звук, Яндекс Музыка, ВКонтакте (он же Boom), и вскоре запустят приложение АудиоКлуб.

Главные тренды

создания и продвижения

треков

СНИППЕТЫ. Небольшие кусочки песен, которые подставляют под челленджи, танцы, приколы и выпускают на площадках с короткими видеоформатами, например, в VK Клипах. Они позволяют проверить реакцию аудитории: насколько песня вирусится, и как умная лента на площадках её подхватывает. После того как материал оттестирован, выпускается полноценный трек, а трафик, полученный на сниппете, переливается в другие социальные сети.
ПЕСНИ ДЛИТЕЛЬНОСТЬЮ ОКОЛО 2-Х МИНУТ. Увеличивают вероятность, что после нажатия кнопки Play, композиция будет проигрываться несколько раз подряд. Чем больше прослушиваний и проигрываний, особенно в первые сутки, тем выше вероятность попадания композиции в чарты и их топы.
РЕМИКСЫ НА ХИТОВЫЕ ТРЕКИ ПРОШЛЫХ ДЕСЯТИЛЕТИЙ
СИНГЛОВЫЙ ФОРМАТ. Сейчас полноценные программы делать дорого и трудозатратно, так что все молятся на сингл. Но если артист хочет концерты, ему нужна программа и, соответственно, альбомы.
ИСКРЕННОСТЬ С АУДИТОРИЕЙ. Слушатели устали от нарочитой картинки «идеальной жизни», поэтому начинают больше ценить честность, открытость, которую артист может показать в своих социальных сетях.
ПРОСТОТА КОНТЕНТА. Иногда гораздо важнее уже на уровне задумки сразу начать ее реализовывать. Все гениальное – просто. Главное – создавать контент. Лучше сделать и ошибиться, чем ничего не выпустить и потом жалеть, что прошло время, и твой сингл потерял актуальность.

ПОСТОЯННЫЙ СПРОС НА НОВОГОДНИЕ ПЕСНИ. Перед праздниками практически все медиахолдинги начинают запрашивать у лейблов новые песни про Новый год.

Антитренды

СПАМ

ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ОТНОШЕНИЕ К АУДИТОРИИ

ОБМАН ПОДПИСЧИКОВ И СОЗДАНИЕ ВИДИМОСТИ ПОВЫШЕННОГО СПРОСА

НАКРУТКА ГРУПП БОТАМИ И МЁРТВЫМИ ЛАЙКАМИ